新品遇冷神话破灭?苹果八天已亏超8000万台iPhone8

周五开盘苹果股价继续下跌1.77%报150.68美元,创一个多月以来最低,而苹果市值也蒸发至7781亿美元,比发布会当日缩水600多亿美元,比历史高点的8520亿缩水近800亿美元。可以说从新品发布会至今苹果已亏损超8000万台iphone8。

北京时间9月13日凌晨,全球最大市值的苹果公司举行的秋季发布会中,苹果在此次发布会上,苹果不仅发布了iPhone X手机,同时还宣布推出iPhone 8和iPhone8 Plus智能手机,

当日苹果推出iPhone8、iPhone8 Plus和纪念iPhone发布十周年产品iPhone X。iPhone X起售价为999美元, iPhone8和iPhone8 Plus起售价分别为699美元和799美元。其中iPhone8和iPhone8 Plus将于9月15日预售,9月22日正式开卖,也就是今天。而被市场关注的iPhone发布十周年产品iPhone X则推迟到11.3日开始发售。

发布会当日苹果股价收盘下跌0.42%报收160.82美元,市值为8306亿美金。随后股价一直呈现下跌态势。

今天苹果iPhone8、iPhone8 Plus开始在全球多个地点开售,在北京西单大悦城苹果旗舰店,在两排统一着装店员的欢迎掌声中,提前排队的果粉们进入大厅。一分钟后,排队队伍就进店完毕,门前又恢复了往日正常的情景。

今天iPhone 8的开售并未吸引太多人前来,早年iPhone新品发售时果粉彻夜排队的场景已难以上演,以至于提前准备好的排队围栏也被闲置一边。店员则表示,今天店内只接受网上预约成功的顾客前来购机,因此没必要清晨排队,很多人会选择下班后再来取手机。

一位已经领到预约机的果粉告诉,他在9月15日共预约了四部iPhone,有两部在今天下午2点才能领取,不过因为店内人少,店员就一次性都给他了。“我刚出店门就把其中一部64G的iPhone 8转手卖给黄牛了,赚了150块。”他说。

现场一位黄牛在接受采访时表示,他那里货源很充足,要想现在拿到货,64G版本的iPhone 8需要加200-300元,256G版本的则需要加500元,而且保证有正规发票。不过也有媒体报道,有黄牛则表示他们手里的iPhone 8价格比官方低80元,但是没有发票。

而在悉尼苹果旗舰店开售前只有不到30人排队。在杭州西湖店出动数十保安维持秩序,但迎来的只有两名顾客。在香港的苹果店,员工数量也超过顾客。相比之下在日本苹果专卖店门前等候发售的人达到60人。而对于这次发售没有出现往年大批“果粉”排队等候的盛况,而新款iphone预售下降,也很有可能是因为部分果粉都在等待11月初的iphone X的发售。

而对于这样股价下跌的情况,分析师在苹果发布会时已早有预兆

首先、备受消费者期待的新款iPhone X智能手机要到该公司的下一个财年才会开始销售。而苹果iphone8如期发布只是为了让市场吃下一颗定心丸,且IPhone X可能将会阻碍和损害iPhone 8的销售。

因为对苹果来说,9月底的iPhone发布会总是会给其带来非常大的销售量,一直以来都会起到帮助第三财季末的销售量增长,并带来表现非常强劲的第四财季业绩的结果。而如今将看到的结果可能会是,实际上第四财季的销售量将大幅下降,远低于本来应有的或是预计将有的水平。

同样有分析师也认为截至今年12月份的苹果2018财年第一季度业绩的预期可能过高。分析师平均预期苹果第一财季销售额将达到868亿美元,高于2017财年同期的784亿美元。但专门追踪研究苹果股票的分析师、现为一名风险资本家的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)认为,iPhone X的推迟出货可能会使得苹果第四季财报难以预期,因为原本第四财季的销售量将转移到第一财季,但这不太可能为苹果公司带来长期影响。

其次、两款新机的外观与前代非常类似,只是配备了更快的处理器、更好的摄像头,以及玻璃后壳,另外还支持无线充电。相较去年的iPhone7,苹果还小幅提高了iPhone8系列的售价。

最后、近期iphone X被爆出人脸识别失败,也让苹果引以自豪的Face ID也备受质疑。当然近期APPle Watch 3的一系列负面也为苹果股价带来了一定的压力。

从历史表现看,9月份通常是苹果股票走势艰难的月份。Schaeffer‘s Investment Research的数据显示,在苹果公司上市以来的36年中,9月份股价平均跌幅为4.2%。最近几年,苹果还在9月份推出新iPhone。

在这之前加拿大皇家银行资本市场的分析师Amit Daryanani研究了苹果公司的股价在新一代iPhone智能手机发布之前和之后的一个月、三个月和六个月内的表现情况。

这两张图表都回溯到了iPhone 4智能手机发布之时苹果公司股价表现的情况。2010年6月份,苹果公司发布了iPhone 4智能手机。

Daryanani表示,在发布新一代iPhone智能手机之前的时候,苹果公司的股价一直都表现很好。在新一代iPhone智能手机之前90天的时间里,苹果公司的股价回报均值在15.6%左右,相比之下同期标普500指数的涨幅为10.9%。

值得注意的是,在发布iPhone 5s智能手机和iPhone 6s智能手机的时候,苹果公司的股价回报率在之前90天里表现明显很糟糕。当时,市场预计苹果公司发布的新iPhone智能手机仅仅会是进行小小的更新而非进行全面的重新设计。